Marketing Social Não é Marketing de Causas

“A crise da Covid-19 acelerou uma tendência, cada vez mais evidente entre os consumidores, de que é preciso trabalhar propósito e visão de lucro e valor de forma muito alinhada. O marketing relacionado à causa aponta para um caminho onde não há mais espaço para estratégias e branding que não seja pela via da transparência”,

A frase acima é de Fabiana Fragiacomo, diretora de Comunicação e Marketing do Instituto Ayrton Senna, a respeito do 4º Fórum de Marketing Relacional à Causa, que terá transmissão online nos dias 16 e 17 de setembro e do qual o Instituto é um dos realizadores.

Existe a percepção de que entre os consumidores há o desejo de ver as empresas mais socialmente responsáveis e tomarem a frente de transformações importantes e necessárias para o País. A questão é: como aproximar causas e marcas? Quais os impactos transformadores que a pandemia provocou? Que segredos ainda não revelados estão por trás da comunicação por causas?

O marketing relacionado à causa, movimento que engaja empresas, consumidores e organizações da sociedade civil em torno de ações que geram benefícios para toda a sociedade, é o tema central do fórum. Guiará diversas mesas redondas para fomentar ideias de engajamento empresarial e discutir projetos relacionados à atividade, principalmente no cenário atual de crise social desencadeada pela Covid-19.

O evento terá a presença especial do norte-americano David Hessekiel, fundador e presidente do “Engage for Good”, principal congresso no mundo sobre engajamento de empresas em causas sociais. Junto a ele também estarão Anne Erhard, da Edelman; Nancy Stinson-Harris, da Fundação Arthritis; e Dan Goldenberg, da Activision Blizzard e Call of Duty Endowment.

Também participarão Estela Renner, diretora, roteirista e co-fundadora da Maria Farinha Filmes; Adriana Barbosa, fundadora da Feira Preta; Marcel Fukayama, diretor executivo do Sistema B; Fabiana Fragiacomo, head de Comunicação e Marketing do Instituto Ayrton Senna; Rodolfo Guttilla e Monica Gregori, ambos sócios da CAUSE; Priscilla Branco e Fernanda Silva, da área de Public Affairs da Ipsos; e Marcus Nakagawa, professor e coordenador do Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (CEDS).

Além dos debates, os organizadores prometem apresentar resultados de pesquisa inédita feita pela Ipsos com um olhar sobre os impactos da transformação proporcionada pela atual pandemia.

O Instituto Ipsos também é um dos realizadores do evento, ao lado do Instituto Ayrton Senna, CAUSE e ESPM. Patrocínio é da Editora MOL.

CAUSE é uma consultoria que apoia marcas e organizações na identificação e gestão de causas que as conectem com as demandas do nosso tempo, criando estratégias de conscientização, engajamento e mobilização de diversos atores da sociedade por meio de ações de comunicação, relacionamento e advocacy. Seu sócio fundador, Rodolfo Guttilla, comentou sobre o Fórum:

“Durante décadas as empresas se comportaram como se os recursos planetários fossem infinitos. E, no Brasil, com a agravante de uma certa visão de mundo de “abundância”, construída a partir da segunda metade do século XX: mananciais inesgotáveis, vegetação abundante, veios minerais inexauríveis, e assim, por diante. Pois bem, a fatura chegou: empresas e cidadãos terão que rever seus modelos mentais se quiserem levar qualidade de vida para as gerações futuras”.

Já Priscilla Branco, gerente de Relacionamento com o Público do Instituto Ipsos, afirmou que “os cidadãos e consumidores vêm se transformando ao longo do tempo, e hoje há certamente muito mais demandas sobre os propósitos que diversos atores sociais têm. As empresas constituem um pilar fundamental nesse ecossistema e precisam, primeiro, entender as mudanças vindas da sociedade para, em seguida, incorporarem tais mudanças em seu DNA”.

Mais informações sobre o Fórum e inscrições: //www.forummarketingdecausa.com/

Está prevista a seguinte programação:

DIA 1 | Quarta-feira (16 de setembro)

O CONTEXTO MUNDIAL

Um estudo de Mercado apresentado pela Ipsos Brasil com um olhar sobre os impactos da transformação proporcionada pela Covid-19

MESA: UMA PERSPECTIVA EMPRESARIAL DAS CAUSAS

Quais as boas práticas que conseguimos encontrar no mercado brasileiro sobre produtos e serviços que causam impacto social? Debate com executivos e tomadores de decisão que abraçam as causas sociais atrelando propósito aos negócios.

MESA INTERNACIONAL: PARTICIPAÇÃO ESPECIAL DAVID HESSEKIEL

O fundador e presidente da “Engage for Good”, principal evento do mundo a debater o marketing de causa e o engajamento de empresas, comenta o “despertar das causas” apresentando cases internacionais.

DIA 2 | Quinta-feira (17 de setembro)

MESA 1: O SEGREDO DA COMUNICAÇÃO DAS CAUSAS

Como publicitários, profissionais de marketing e influenciadores digitais utilizam ferramentas e estratégias para estabelecerem diálogos com a nova sociedade, presente em multicanais de comunicação.

MESA 2: COMO APROXIMAR MARCAS E CAUSAS

Especialistas debatem como atrelar uma causa social ao core-business. Esse painel tem o objetivo de provocar dimensões dos modelos de negócios, discutir mecanismos de engajamento interno e trazer um olhar sobre estratégias de Branding.

MESA 3: UMA PERSPECTIVA SOCIAL DO MARKETING DE CAUSA

Diálogo sobre como as organizações não-governamentais e movimentos sociais inovam e se reinventam na busca por dar voz a uma causa através de novos modelos de negócio e captação de recursos.

SERVIÇO

4º FÓRUM DE MARKETING RELACIONADO À CAUSA

Data: 16 e 17 de setembro

Horário: Das 9h às 13h

Inscrições pelo link: //www.sympla.com.br/forum-de-marketing-relacionado-a-causa__949117

A foto da homepage é de Phillip Justin Mamelic

Marketing Social Não é Marketing de Causas

Categorias

Categorias